统一媒体视觉风格的必要性和建议做法

必要性

对于一个品牌媒体,尤其是有专一受众的媒体来说,保持媒体风格的必要性对于提高品牌专业程度有很大的好处,用户可以更有效地接收到媒体想传达的主题。

似乎在讨论必要性的时候,详细描述不遵照规定执行而导致的悲惨后果更能强调它的“必要”。这里从不统一媒体风格会导致的不良影响来说。

最直接的是媒体版面的美观度会大打折扣。然后用户看到一个乱七八糟的页面,会觉得这是一个业余的媒体,这是一个主观的想法,用户本人是知道的。还有可能用户自己没有发觉的心理暗示:丑陋的页面会让用户在心里将这个媒体和烦躁、不愉快、沉闷、嘈杂等负面情绪联系起来。双重因素作用下,媒体的流量就会陷入深渊。

可能在初期,这种问题不会很明显,但随着经营时间的拉长,人们会发现自己的流量涨不上去了,甚至逐渐下滑。

不要以为这张图片有一点差异而已,就直接放过,当你有时间回头,会发现满目疮痍。

建议做法

个人习惯是将素材都导入Lightroom中统一调整色调。具体调色参数因图片而异,不过在时间过程中我也摸索出了一些相对固定的流程。

首先给图片应用统一的预设。有两个地方可以添加预设,但是预设影响的范围不一样。在右边窗口基础选项卡配置文件中的预设是一个单纯的配置文件,而左边窗口的预设除了包括配置文件,还包括了对其他几个选项卡内参数的调整。

接着调整色温和色调,这个就要靠自己的感觉了。调整到和其他素材的氛围差不多为止。

然后使用基础调整模块中的“自动调整”功能,这个不会影响色调色温的设置,系统会根据之前应用的预设、调整的色温色调、图片自身进行自动调整。

这样子就可以达到大致统一风格的效果。但是缺点也有,在自动调整之后,画面体现的感觉很可能和一开始的会产生较大的差异,甚至不得不调整已经写好的文案。

风格统一这件事应该是需要持续进行的,目前自己也在不断学习中。


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